对比网页实际效果的方法——A/B测试

想在网络上做营销？首先要了解网站页面实际效果哪种更好。我们推荐大家使用A/B测试。

1、什么是网页A/B测试？

A/B 测试（也称为分割测试，原理同AB实验室）是一种比较网站的两个版本，以查看哪个版本更好的方法。简单来说，A/B 测试就是对一个页面的A版本和B版本进行测试，统计哪个版本的点击率更高，在架设网站与优化时是非常重要的测试。首先需要建立一个测试页面 (variation page)，这个页面可能在标题字体，背景颜色，措辞等方面与原有页面 (control page) 有所不同，然后将这两个页面以随机的方式同时推送给所有浏览用户。接下来分别统计两个页面的用户转化率，即可清晰的了解到两种设计的优劣。

2、A/B 测试有哪些优势？

使用者经验 (User Experience) 是现在企业所强调的改善方法，尤其在电商网站中应用广泛。不断地优化网站功能，测试购买流程、替换位置，改善下载、注册等对网站有益的按钮，透过 A/B 测试掌握使用者喜好，提供流畅、操作容易的接口，能有效为商家带来实际效益。

几家主流的搜索引擎都允许并鼓励网站进行 A/B 测试，也宣称 A/B 测试不会对网站的SEO构成威胁。并上线了专门的站长平台测试。但是，以下内容可能会产生一些问题。

3、A/B测试常用方法

一链接显示多版本内容是指分别向用户和 搜索引擎显示不同的网站，或者将用户复位向至非 搜索引擎所见的网站。如果网站中有隐藏真实内容，搜索引擎可以降级网站。所以不要滥用 A/B测试工具来危害您的排名。使用302复位向，而不是301。如果您正在运行将原始URL复位向到测试的URL，请使用302复位向。 因为302复位向是临时的，而301复位向是永久的， 这会告诉搜索引擎复位向是临时的，并将在测试后删除。 搜索引擎会将原始网址编入索引，而不是使用临时网址。必要时运行实验。如果您向大量受众长时间显示网站的变体版本，则会被搜索引擎视为欺骗搜索引擎的尝试，也就是第一项所说的隐藏真实内容。搜索引擎建议在测试完成后立即更新网站，然后从索引中删除变体网址。使用rel =“canonical”。如果您运行具有多个URL的测试，请使用rel =“canonical”属性。

4、A/B测试时常见的失误

（1）并没有测试所有内容。常见的失误之一就是没有再次测试更改后的项目，在进行更改与发布前都要再次测试结果，有助于更完善网站。

（2）过于把注意力放在太细微的部分。你应该要先专注在能带来效益部分的数据，而不是其他太细微的部分。例如：关注实际填写窗体的人数将会比计算网站上窗体的链接点击次数的数据更有效益。

变量太多。若同时进行多部份的改变，你将无法好观察到区别变化。建议一次只更动少数变因，才能够进行对照组与实验组的比较。

（3）过早结束测试。大多数专业人士建议至少进行7天测试。务必耐心等待，如果你过早退出，先前努力的心血将付诸流水。