什么是单页网站，它的功能和优缺点是什么？

什么是单页网站?

单页网站(OnePageWeb)顾名思义就是单一页面的网站型态，可以将网站中所有的信息全部集中在一个网站内，用户只需要卷动鼠标滚轮就可以浏览所有的网站内容，几乎不需要外连到其他网站或切换页面，单页网站清晰明确的浏览动线可以帮助用户迅速掌握网站与产品内容，此外制作成本比一般网站来得低廉且网站制作速度比也一般网站来的快，所以单页网站在近年来深受「想搭配营销方案并快速导入购物机制」的电商所青睐。

单页与一般网站的差异

那么在单页网站和一般网站之间该怎么做选择呢？首先我们要了解这两者的特色以及差异性，才能够评估哪一种类型的网站比较适用于您的网站经营目标。以下我们针对单页网站与一般网站的差异，区分成「网站本身」与「用户行为」两个层面来做详细说明：

网站本身

1.制作费用：

一般多页式的网站设计依系统功能与独特设计的程度不同，价位大约落在三万元以上到数十万元不等，而单页网站由于页面单一，系统功能也相对精简，所以制作费用会比一般网站来得便宜，如果公司在网站设计上有预算成本的考虑，或是只需要制作简单的形象网站，就可以考虑选择单页网站。

2.内容规划：

当使用者到达一个未曾造访过的网站时，得花上许多时间在不同的网站中切换浏览，才能了解企业、产品、服务等各种面向的内容。而单页网站就像是将一般网站的精华汇整，让消费者可以用最快的速度了解产品。

因为单页网站不像一般网站有多层的架构与大量信息，所以更要重视网站内容与图文的丰富度，在内容规划上必须紧抓核心要求，并且搭配有力的促销文案，才能在有限的页面内呈现出能够打动消费者的内容。然而正因为单页网站它并没有办法提供大量完整的信息及系统功能给浏览者，所以它更适合用于「短期的」商品或信息的曝光。

3.系统功能：

以网站的系统功能来看，一般多页式的网站会比单页网站来得更加完整，日后想扩充或修改的弹性度也比较高，举例来说，一般购物网站通常有完善的会员管理机制，而单页网站因为锁定的大多是快速下单的消费群体，会员系统功能可能不如一般网站那么健全，所以对于想长期专注于经营会员与熟客的企业来说，选择一般网站就会比单页网站更适合。

使用者行为

1.浏览动线：

由于一般多页式网站由层层的单元架构组成，所以网站浏览动线的规划非常重要，而单页网站的结构相比之下显得简单许多，浏览动线顺畅无碍，当使用者进站后只需要上下卷动窗口，或是通过简单的导览按钮点击，就可以浏览整个网站的全貌。

2.购物流程：

在一般的购物网站中，使用者从进站、开始逛商品分类、加入购物车到真正结账之前，会经过重重的关卡，在这之间每一个页面的切换都有可能造成用户流失。而单页网站的优点是商品浏览、购物车与结账页面全部都在同一个页面中进行，减少了结账前的阻碍，不仅可以加速用户的下单决策流程，也能让顾客专注在购物上，因此可以达成更高的转单率。因此不论是那类型的网站，如果网站的购物流程过于繁琐，就会造成购物车的弃单率居高不下！

3.互动行为：

单页网站中通常比较欠缺互动性的功能，像是有些消费者在网站上购物前，会习惯先到讨论区或问答区浏览网友的讨论与评价，这些互动性的功能在单页网站中就比较欠缺。由于单页网站与浏览者的互动性有限，因此在网站设计上通常会以丰富的视觉内容与动态效果来增加网站的吸引力。

单页网站的适用范围

看完了单页网站与一般网站的差异比较，我们了解到单页网站的建站时间快速、浏览动线单纯、制作费用也较一般网站便宜。虽然拥有这几个优点，但并非所有网站都适合做成单页网站，还要考虑到企业经营方向、网站目标与商品数量等重点，接下来我们以单页网站常见的几个适用范围来做说明：

购物型网站

主要目标：销售商品

以往许多电商的购物网站架构庞大且商品量非常多，所以通常需要多页式的网站才能够容纳购物型网站复杂的内容，但近几年来微型品牌电商崛起，只需要少量的资金就能在网络上开设商店，让许多人纷纷投入这块产业。这些小型电商通常商品数量不多、网站制作预算也有限，因此大多会选择成本较低、适合销售主打商品的单页网站来作为网络开店的平台，以便吸引消费者快速下单。

活动网站

主要目标：曝光活动信息

活动网站是企业、团体或者政府单位为了推广网络活动所架设的网站，大多数的企业在制作活动网站之前，原本就已经有自己的官网，但如果只是在官网中发布活动公告，会让用户难以在信息庞大的网站中找到活动相关说明，因此会需要一个独立的活动网站来曝光活动信息与加强宣传力道，通常这些单页的活动网站具有短期的时效性，并会以活泼、主题性的设计风格来吸引浏览者的注意。

企业形象网站

主要目标：展现企业品牌价值

企业形象网站主要用来呈现公司品牌理念与产品服务介绍，一般来说，企业网站中通常会包含信息公告、服务项目、联络窗体等系统，然而许多小型公司或是个人工作室在创立初期并没有太多信息可以放在网站中，因此常会选择单页网站的形式，不仅可以将企业相关数据集中曝光，单页精简直观的版面也能让使用者快速浏览与了解企业。

单页网站常有的系统功能

单页网站的架构比一般网站简单许多，因为要将网站接口精简化，让店家操作上可以更简易便利，所以也不会有很多复杂但实际上却用不到的系统功能，举最常见的单页购物网站为例子，网站中通常会包含的系统功能有以下这些：

商品管理：商品促销图文、价格促销、上下架状态等设定

订单管理：管理消费者订单、商品出货进度、付款状态...等

信息管理：可随时发布文章或信息

金/物流串接：整合多元的付款服务与收货方式

电子发票：串接第三方服务与开立电子发票设定

联络窗体：提供消费者向店家咨询的联络渠道

单页网站的特色

网站设计风格鲜明、活泼

前面在谈到单页网站与一般网站的差异时，有提及单页网站的图文丰富度非常重要，而且通常风格通常会比一般企业官网更为强烈，由于要在单一页面中吸引浏览者的注意力，所以单页网站常采用鲜明的视觉设计来凸显内容主题性，也常搭配卷动、弹跳等网站动态元素，强化用户的互动体验。

适合小型电商在线快速开店

近年来网络购物的普及掀起了在线开店的热潮，越来越多投资者踏入网站电商的战场，而单页网站俨然成为许多电商架设购物网站的新宠儿。由于建站速度快、制作成本低、也不需要太多商品才能撑起网站内容，单页网站大大降低了网络开店的门坎！商家不需要耗费大量时间与资金制作官网，只要针对主打的热销商品建设单页的宣传页面，就能够快速上架贩卖，所以受到许多小型电商的青睐。

常用来作为销售广告的LandingPage

不论是电商或是品牌商，在推广自家商品或服务时常常会搭配搜索广告或是社交媒体广告的投放来触及更多目标受众，而单页网站就常被利用来作为营销广告的着陆页，藉由将网站的焦点聚焦于主力曝光商品与销售文案上，以达到更强力的引流与导购率。

常被消费者认为有诈骗网站的疑虑

虽然单页网站可以提供店家与消费者一个便利的交易平台，但也常沦为网络诈骗的渠道，我们在新闻上常常可以看到单页网站诈骗的客户，因此也让许多群众对于单页网站的观感不佳。如果想要避免陷入单页诈骗网站的陷阱，消费者可以从以下这几个特征来辨识单页诈骗网站(并非绝对)：

网站中找不到正确的连络信息与电话

商品促销价格下杀到不合常理

只能选择货到付款或信用卡付款

网站没使用SSL安全证书加密

特别强调免运、有鉴赏期等降低消费者戒心

单页网站的优缺点

优点

1.网站架设时间短

比起一般独特设计网站通常需要几个月的制作时间，单页网站可以在很短的时间内完成上线，市面上大多数的单页的开店平台多采「租用类型」的服务，店家在付完费用之后，即可立即开通在后台新增商品并快速上架贩卖，同时维护管理上也比一般网站来得容易。

2.浏览动线清晰

简单的网站架构以及浏览动线单纯是单页网站的特点，让使用者可以由上往下快速浏览网站内容，不需要像逛一般网站那样常常切换页面，也不容易迷失在网站中，而且单页网站通常使用RWD响应式版面，使用任何设备都能顺畅无碍地浏览。

3.提升购物车转单率

单页网站让消费者只要在单一网站中，就可以迅速完成商品浏览、加入购物车、下单付款等购物流程，缩短了顾客的购物决策时间，也能避免在结账过程中因页面切换流失的订单，因此单页网站通常可以带来较高的购物车转单率。

缺点

1.不利SEO操作(搜索引擎排名优化)

对于想要永续经营的业主来说，一个好的网站除了可以帮助品牌经营外，还要让主要关键词在搜索引擎中取得良好的自然排名(更多SEO相关信息)，若业者想要用单页网站来当作「官网」并长久经营是非常不利也非常致命的。因为SEO的操作策略中「非常注重网站内容的丰富度」以及关键词的分布，但由于单页网站的页面单一，即使放了很多吸引人的图像与文案，内容丰富度还是无法与一般多页式的网站比拟，而且也没有多个网站可以设置不同的关键词与描述，所以非常不利于SEO排名，这也是为什么你很少在百度中的前几页看到单页网站的踪迹。

2.网站跳出率高

虽然单页网站可以让使用者不需要花太多时间，就能够快速了解网站内容，但相对来说也容易造成浏览时间短、网站跳出率高等情况，以单页购物网站来说，使用者通常在下单后就会离去，不会在网站中停留太久的时间，也让网站管理者在浏览者行为分析上有较大的困难度,同时高跳出率也会影响网站SEO的排名。

3.消费者的负面印象

因为单页网站的建站成本较低，流畅的购物动线在导购上有较佳的成效，所以近年来常被有心人士滥用来作为网购诈骗的工具，通过夸大不实的文章及层出不穷的诈骗事件，让许多网友留下很差的印象，因此也对单页购物网站缺乏信任感。

4.没有会员系统

消费者在一般网站中购物时，通常需要先加入会员与验证，而单页购物网站因为讲求购物流程精简化，所以不会设置会员系统，顾客购买商品不需要注册会员，只要加入购物车后即可快速结账，虽然这能减少消费者下单的阻碍，但也不利于后续的会员经营与顾客再营销。

如何挑选好的单页网站

在了解单页网站的特色与优缺点之后，想必您对于单页网站已经有更进一步的认识，也能清楚辨别到底是一般网站还是单页网站比较符合您的网站需求。坊间有许多网站设计公司都有提供单页网站制作的服务，当我们想要挑选良好的单页网站时，可以从以下几个要点着手判断网站的质量：

网站动线要流畅，以故事性内容引导使用者浏览

单页网站应该要让使用者进站后可以一目了然、快速掌握网站要传递的重点。以连贯性的内容引导使用者往下滑动页面，确保段落之间的关联度与流畅度，才能吸引网友继续往下看！有些单页网站会设置导览列，让使用者可以快速浏览下方页面的内容，所以也必须搭配回到顶端的按钮，才不会让用户在长长的页面中迷失方向。

网站执行速度要快，避免因加载过久而流失访客

会影响到网站执行速度的因素有很多，除了要选择良好质量的主机商之外，也要特别注意在网站设计时是否加入了太多的动态元素，或是因为图片太多、太大张而影响到网站的开启速度，才不会造成用户没耐心等待而直接关闭网站的情况。

系统操作容易、功能完整、扩充弹性大

许多小型网络店家在选择单页商店时，只注重能不能快速开店、费用便不便宜，但却忽略了系统功能是不是足够完善，有些租用型的单页商店会使用模板网站，虽然可以快速上架贩卖商品，但只能依现有的系统功能做有限的变化，如果未来想要针对网站系统进行调整的话，系统功能完整且扩充弹性大的独特设计单页网站会是比较好的选择。

是否可以同时支持一般多页式的传统网站

单页网站与传统的网站(多页式)分别有着不同的优缺点，如果能够同时拥有二种不同类型的网站平台那当然是再好不过了，因此在挑选单页网站平台时，建议您最好选择「可以同时兼容单页及多页式」的网站平台，以多页式传统网站平台为核心，只要通过一个后台管理接口，就可随时分出一个单页网站，让想要同时拥有传统网站及单页网站的企业或电商能够降低同时开发二个平台的成本。

企业官网进行整合，有利品牌长远经营

有些品牌在创立初期，会选择先租用成本较低的单页网站，但在企业规模扩大或是商品数量变多后，想要转换成多页式的官网时才发现困难重重，甚至需要重后花钱请网站设计公司重新制作，因此单页网站要能够做到可以整合官网系统，对于有长期拓展业务目标的企业来说非常重要！

总结

单页网站让小型店家可以不用花太高的成本，也能够跻身电商的行列，虽然单页网站常常用来作为广告活动的着陆页，但他不仅仅是一个营销工具而已，企业在制作网站时要审慎评估网站的目标以及公司未来展望利用官网打造良好的品牌印象与专业形象，再加上单页网站的强大导购力让消费者买单，才能在长期营运上如虎添翼！