访客对网站内容和设计研究报告

现代化的网站设计到底重不重要？

EngagingNewsProject最近释出一份研究报告，1研究结果一致显示，现代化的设计无论是在点击数（pageview）和用户对内容的记忆，都强过采用传统设计的网站。

研究方法

这项研究邀请了2,671位参与者，让他们在两种网站版型上浏览，一种是传统的新闻网站排版，一种则是较为现代化、模块化，以影像为主的排版，测试网站上的20篇文章都是来自于主流媒体的封面报导，这些文章在两种版型上都会出现。这项研究生指的现代化和传统的首页设计，差别主要在于版型和影像，而非技术性的功能，例如点击文章之后的内容展示。

1、关于点击率，研究团队进行了三种实验，第一种是让两组使用者分别在现代化与传统设计的首页上停留至少90秒，第二种则是让使用者爱逛多久就逛多久，第三种则是在两种版型中改变文章的顺序。可以看出，在第二种情况下，现代化设计的表现甚至比传统设计好上近140%。

研究结果

研究结果指出，网站的排版设计是重要的。现代化网站首页设计相较于传统形式可以多吸引90%的访客来逛你的网站，网友给予前者的评价也更为正面。尽管大家真的记住内容细节的比例不高，但是浏览现代化设计网站的人，对网站的记忆会比传统设计的网站多出50%。此研究也发现，文章出现的位置对于用户的记忆影响大过于是否有点击看全文。

2、结论：现代化设计与传统设计所呈现的差异，跟参与者的年龄、教育程度等等关系不大。排版设计确实重要。我们的研究显示了首页设计对于商业和大众化的成功上有多么重要EngagingNewsProject总监、TaliaStroud博士表示，希望这项研究能够促使新闻组织改善他们的首页设计。参与这项报告的副研究员AlexCurry则说明：研究显示网站首页的排版的确很重要，当你希望提高访客的点击数，并且多记得网站的内容，那设计就真的很重要。最近国内外的主流大型媒体网站如纽约时报、华盛顿邮报、彭博社、华尔街日报、卫报、联合新闻网、中时电子报等等，都有改版的动作，然而也不是所有改版都能刺激流量，甚至还出现彭博社的数字编辑主管因改版而丢了工作（不过数据表示改版后确实提升了流量），而且今日读者的设备和使用情境千变万化，使得改版成为一件巨大的工程。