企业在做外贸网站规划时要考虑的3个方面

我们在为大型企业规划外贸网站时碰到最大的问题就是：企业老板通常不上网！没错，这些日理万机的大老板们绝大部分都还是运用传统的商业世界和经营工具在经营企业，即便是身处高科技领域的企业主管，大部份也只是用计算机发Email、制作简报电子表格、上网多半是看看新闻、股票，真正能够深入理解网络生态的经营者真的是少之又少。

1、建设外贸网站不是开发一个信息系统。

也因此许多企业在开始规划自己的外贸网站时，最常犯的一个错误就是把外贸网站规划当成是一个信息系统的开发，而非把外贸网站当成企业重要的营销工具来思考，这可能是因为许多企业高阶主管或营销业务人员并非常态性上网群体，对于网络科技也有无形的恐惧，也因此企业外贸网站建设项目的负责人员往往是由信息管理人员而非营销人员来主导，这也使得国内目前大部分企业外贸网站的规划和呈现上普遍比较制式和呆板，也缺乏明确的企业品牌形象和商业策略。

另一方面，企业外贸网站在目前却已经成为顾客认识一个企业的最重要渠道（很可能也是唯一的渠道），许多潜在客户在搜索供货商时并非等到参加商展或翻阅专业期刊，而是直接上网通过搜索引擎寻找合适的供货商及合作伙伴（我相信你也是如此），也因此当你的企业外贸网站无法发挥有效的营销功能时，无形间可能就损失了许多潜在的商机。

2、如何规画杰出的企业外贸网站。

我们可以明确的告诉你，外贸网站规划绝对不仅仅是一套信息系统的开发和建设，杰出的企业外贸网站规划必须整合商业策略、品牌形象方针，并将企业组织和营运流程同步整合，成功的企业能够应用外贸网站系统来吸引新客户、维系现有客户关系并且建构营运流程，这是21世纪企业营运重要的转折点，也是维系企业成长的重要关键。

3、在开始规划外贸网站前，你必须先思考下列几个问题。

1.外贸网站的企业目标为何？

2.这个外贸网站主要的目标对象是谁？

3.你希望访客在这个外贸网站上从事哪些行为？

4.完成这些行为需要提供何种数据？

5.有哪些标竿外贸网站是值得你效法的？

希望这个简单的查核表可以帮助你开始深入思考外贸网站规划的目的，也用具有商业策略的眼光重新查看现有的企业外贸网站，并进行必要的调整。