现在主流的三类主要移动端产品

人的行为不断地在转变，彷佛桌机及笔记本电脑才普及了没多久，移动设备的潮流已席卷而来，如今使用者用来浏览网站的设备已不再只有计算机，而是随身携带的手机或平板，几乎到哪里都可以看到人们低着头拼命刷着屏幕的模样。为了顺应使用者习惯的改变，网站设计的技术也跟着推陈出新，若不跟着时代的巨轮一起转动，恐怕网站内容再丰富也难以传达到用户手中，今天网络中心e把罩就要来跟大家分享三项顺应移动设备时代来临而产生的产品：应用程序APP、移动版网站以及响应式网站设计(RWD)。这几项技术究竟有何不同？又该如何选择应用呢？各位看官莫心急，且听小编我娓娓道来。

一、应用程序APP

将网站服务制作成APP的好处是用户一旦下载到设备后，不必输入网址直接点选软件图标即可使用各项功能；设计优良的APP图示放在手机桌面不仅可以提升品牌个性及存在感，也能制造再访的机会；通过手机的推播功能也便于在第一时间将最新信息传递给用户，达成实时而良好的互动。然而APP开发的时间长、费用较为高昂，且必须针对不同平台进行开发(iOS,Android,BlackBerry….etc.)，因此决定开发APP之前实在必须审慎考虑是否有其必要，并不是每个网站都适合开发APP。

根据国外PinchMedia针对3千万次手机APP下载量所做的研究，下载隔日再被开启的APP比率仅有2~3成左右(付费软件再开启的比率较高)，下载超过20天的应用程序使用率则不到1成，且多半属于游戏及娱乐性质，由此可见有多数应用软件都难以留住使用者。国内电商应用软件91APP的总经理杨明芳表示，其投入移动电商后发现多数会下载APP的使用者本来就是该网站的粉丝，利用APP增加新客源的效果并不大，因此必须搭配网站的营运，然而对于网站原有的常客而言，APP确实是相当便利的工具，因此91APP的方针是APP及官方网站双管齐下，彼此截长补短，同时创造新客源并且稳固既有使用者。

二、移动版网站

移动版网站可以说是响应式网站的前身。随着移动网络普及，造访网站的地点不再只是计算机屏幕前，利用移动设备登入网站的比率日益增加，早期为了顺应这样的趋势许多网站纷纷架设起移动版网站好符合手机分辨率，便于用户浏览网站信息。虽然移动版网站解决了手机的分辨率问题，架设移动版网站不仅需要耗费额外的人力进行开发，甚至需使用不同的域名，等于同时管理两个网站，数据难以同步造成维运的困难。除此之外，移动版能提供的功能也有所限制，此时用户又必须返回计算机版网站进行操作；且当使用者分享网站而将手机板的网址分享出去时，对方用计算机点开后又必须切回计算机版，来来回回之间其实也造成许多不便。

三、响应式网站设计(ResponsiveWebDesign,RWD)

响应式网站设计可以说是当今网站设计的主流，通过HTML5及CSS3技术，网站会自行调整页面的排版去适应各种设备的屏幕大小，与移动版网站相较，RWD网站不仅以一挡十，几乎能适用于各种设备，网站风格及品牌形象也能达到一致性，维护同一个网站亦可降低人力成本并解决信息不同步的困扰，同时也利于网站的SEO(获得搜索引擎青睐)。然而，RWD设计也不是万无一失的，由于要适应各种尺寸的浏览器，功能设计也有所限制，网站工程师若未经过缜密的设计与考虑，偶会产生跑版或不便于操作的情形发生。此外，由于RWD网站需先将网站信息全数下载后再判断是否需要显示出来，因此难免造成移动设备的负荷，但综合看来，RWD所带来的效益大于不便，也因此成为网站设计的趋势。

看完这三项技术的说明，是不是已经令您头晕眼花了呢？短期、重视互动性的宣传活动可能适合开发APP；只想针对移动设备用户设计的网站其实也可以考虑开发移动版网站，会较RWD网站更来得贴近移动用户的使用习惯；适应各式浏览器的RWD则不管是在节省开发或维护成本上都有较大的优势，其机动性也能满足多数使用者的需求，乃当今网站设计的趋势。

其实三类产品各有各的优缺点，使用者可以网站架设之目的、目标群或开发成本等因素进行选择或搭配，无须拘泥于单一形式，例如案例中91APP则是利用APP作为稳固重复客的工具，新客源则依然仰赖网站进行开发，这种相辅相成的配套措施，就是一种很棒的策略喔!