自从因特网兴起后,网络营销就一直号称是小公司的最佳营销工具。实际上,我们也看到了无数透过网络大红大紫的中小企业或个人成功案例,来证实这件事。不过,网络营销常用的手法中,到底哪些是比较有效,哪些是比较没效呢?国外知名的营销网站 EMarketer,做了一份网络营销专家间的调查,针对常用的网络营销方式,进行评分。而在包括了关键词广告、会员电子报、弹跳式窗口等各种网络营销方式中,到底哪几种是最有效的呢?让我们来看看 EMarketer 的这份报告吧(然后再加上 MBR 的意见,嘿嘿)!最有效网络营销方式奖,得奖的是……
第一名: 搜索关键词广告 (你猜对了吗?)
其实搜索关键词广告并不便宜,但是却是很有效的方式。Miula 在 2019 年初就开始替旗下产品采用的搜索关键词广告,用过的感想是 – 很满意。在所有广告中,单笔成交的成本,关键词广告算是很有效率的。不过,关键词业者都很贼的,会逼厂商对关键词竞标,无论是 百度 或 Google,建议至少要排在前三名才有充足的流量,不一定要第一名。
第二名: 自家会员的 Email 广告
这也是 Miula 非常常用的网络营销手法。通常会成为某网站的会员,一定都是对此网站的内容有兴趣的人,所以,当拥有正确的目标对象时,自然而然响应率会高。而且自家会员的 Email 正确率,会比外面的垃圾信清单好得多。不过,当你的网站没有多少会员时,恐怕这招就没用了,嘿。这边指的 Email 广告是指主题性的 EDM,不是指那种会员电子报里面的某一小块的广告喔。
对于知名的产品跟公司,通常不需要特别做 SEO 就可以让自己家的产品排名第一。但是如果是比较不知名的公司或产品,如果能够让自己的产品在搜索引擎搜索的时候排名前几名,将会是很有效的曝光。不过各大搜索引擎也会努力的反制这些 SEO 的技巧,毕竟,SEO 越有效,关键词广告就越难卖啊~~~。所以,如果你有足够的经费,还是直接买搜索关键词广告就好。但是如果你的经费很有限,那请个专家来帮忙做 SEO,是很可以考虑的手法。
而被认为最无效的三种网络营销手法,分别是:
1. 外部购买的 EMail 名单的电子邮件广告 (老师有说过,垃圾信不要乱寄!)
简单来说,当营销人员,发现他们花了钱做的垃圾信广告,绝大多数真的都进了垃圾信垃圾筒时……哼哼不过,由于发垃圾信的成本极低,我们可以继续预期还是有数不完的小厂商还是会继续滥寄垃圾邮件。
2. 弹跳式窗口广告
现在浏览器都进步的很,无论你是用 IE 还是 Firefox,都可以把弹跳式窗口挡得死死的。Miula 每次要看看某家的贴片广告做得怎么样,还得特别关掉挡贴片广告的功能…
3. 会员电子报里面的 Banner / Button 广告
某网友: 会员电子报大概都是随便看两眼而已,要我去点里面的广告,哪有可能~~~所以,要针对会员作营销,千万不要用会员电子报里面的广告,要发一份主题性的 EDM。ㄧ个是最有效第二名,一个是最没效第三名。这中间的差愈,嘿嘿,懂了吧各位?接下来,让我们看看这群网络营销专家认为未来的网络营销新趋势是啥?
明年会增加最多预算的网络营销方式
1. 搜索关键词广告 2. 自家会员电子邮件广告 3. RichMedia 广告形式有没有看到,RichMedia 广告已经取代了 SEO,这一方面代表着 SEO 的没落,也代表着网络影音媒体的兴起。
明年会最考虑投资的新型态网络营销方式
1. 流媒体广告 2. 社交网络广告 3. 头条广告。可以看得出来,流媒体广告与 Social Networking 将会是未来主要的新型态网络营销趋势。参考了以上的数据,各位网络营销好手,是不是更知道未来该用哪些手法来招揽生意了呢?
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