网站设计与搜索引擎优化的关系

网站设计与搜索引擎优化的关系是什么? 许多人都以为只要把网站的结构符合W3C及SEO原则就完成了SEO作业, Derek Powazek也认为只要SERP表现不好, 就把Web Designer开除, 如果事情这么简单就好了 ...

我们提过许多次网站优化的概念, 网站优化= 内容优化 + 配置优化 + 目的优化 + 使用者界面优化 + 显示优化 + 搜索引擎优化。其中配置优化用户界面优化显示优化跟网站设计有直接关系, 搜索引擎优化跟网站设计有部分关系, 内容优化与目的优化则跟搜索引擎优化SEO及搜索引擎营销SEM有关系。另外网站设计只能顾及on-page的搜索引擎优化, 而无法管到off-page的搜索引擎优化(请参考: "SEO策略: OnPage & OffPage")。所以Derek Powazek说: 只要SERP表现不好, 就把Web Designer开除 ... 当然是没道理的。因此程序设计再厉害, 只能做到部分的SEO, 真正整体网站要表现优异, 达成网站的目的就必须网站优化与全面的搜索引擎营销SEM。

什么是全面的搜索引擎营销SEM呢? 请参考

"SEM : 什么是 Search Engine Marketing ?"

"搜索引擎营销 : 说故事与Landing Page"

"Search Engine Marketing : 搜索引擎营销应该包含什么?"

昨天有网站设计的先进讨论到: 为什么高PR的网站无法有优秀的SERP呢? 我们在"SERP v.s. PageRank : PR值与搜索排前的关系"也谈过SERP跟Pagerank没有直接关系, 但是要会利用高PR来产生优秀的SERP。

哪些因素会影响SERP呢? 我们在"SEO关键解码"书中也提过, 目前最主要因素是--相关性、信赖度、流量应该可以说是前三个主要因素(Page 401), 当然这三大因素解析下来, 可能就又是数百个小因素组成。

所以不是做好网站设计就算完成了搜索引擎优化, 其间还有很大的一段距离 ...

其他问答收录：

User：什么是 SERP呀？

Ans：SERP是search engine result page，指自然搜索的结果页面。

User：关于点击软件，我看到有那种专门SEO的软件 它的原理很简单，它会依你要的关键词去跑google search。然后一页 一页去找到你所在的网站 然后去点下去。有可能你的网站一开始在100页，它就从第一页 点到100页 找到之后在点链接进到你的网站 ，感觉这种方法的确可以增加排名，不知道你的看法如何??

Ans：我曾实验一段时间，对yahoo来说，依靠机器人搜索之后点击的效果不明显。（机器人搜索点击之后，停留一段时间，关浏览器删除暂存，换ip，继续下一次搜索点击）。当然也有可能跟我写的软件太烂有关....