现在企业适合线上结合线下做网络营销

在网上做生意，并不代表就要忽略在线下世界里吸引人潮的方法。除了使用横幅广告、电子邮件和其他在线的营销工具之外，有头脑的电子化企业拥有者会加上广播、印刷品和其他媒体等方法，来为他们的电子商务网站做广告和宣传。要让你的网站成为整体营销计划的一部份！一家位于亚历桑那州的因特网营销与设计公司Barong Consulting Group Inc.的总裁John Ferguson表示，除非它是专属于因特网的产品，你不应该完全依赖你的网站来提供所有的营销活动。

结合线下与网络营销

混合线下与网络的营销活动，不只是把你的网址印在名片上。有许多的诀窍可以确保你线下的营销活动能转变成为真实的在线业绩。对于入门者来说，你需要确定你的网址已经印在公司所有的印刷品上，包括信头、广告小册子、新闻稿、发票和报告书等。如果你完成这最基本的在线与脱机的营销整合，就已经领先许多电子化企业了。怀疑的话，请看看杂志上所刊登的一些网络公司的广告，你会很惊讶地发现即使是在这么基本的地方，也会有人忘了把他们的网址放上去。

看一看你放在平面印刷品上的网址。即使是最难记的网址，也很容易就能点选放入浏览器的书签中，但是当你的域名对于纯粹的在线营销来说无法达成孤注一掷的差异性时，选个好记的域名以配合脱机的营销就很重要了。

对于广播广告来说这更是重要。想要在电视或广播广告中令人印象深刻，域名应该简短、精确，能说明你所提供的产品。包含太多字母、或不是以.com作为结尾的网址，都没有人会记得。当电子化企业经营者想到电视广告时，他们可能会想到一些网络新创公司挥霍着从股票上市所吸收来的金钱，用数倍于公司年营收总额的代价买下超级杯时段60秒的广告。

但是电视广告绝不只有超级杯而已。你可以在有线电视、本地电视台和广播节目中很有效益地宣传与你的产品相关的信息，例如在烹饪节目里插播厨房用品的电子商务广告等等。广播广告的重要性对于对象较狭窄的电子化企业来说，比不上传统的企业，但是如果你谨慎地运用，也可以成为你的整合营销手法中很有价值的一部份。

善用传统媒体

不要忘了在传统媒体里沽名钓誉，以宣传你的网站。这不仅是免费的，而且因为编辑的背书比广告更有份量，还会比付费的宣传更为有效。发送新闻稿给媒体，通知他们关于你的电子商务的新闻。有报导价值的事件可能包含了名人的造访、产品的上市声明和得奖的新闻。

要确定在你的新闻稿里附上完整的联络信息，有报导价值的事件的日期、时间和地点，还有最重要的─你的网站。试着把新闻稿发送给媒体的合适部门里的一个特定的编辑。在媒体的姓名地址簿里找出媒体的联络信息，让他们有足够的时间对你的新闻做出反应，并且规划可能的报导。

把自己局限在在线的宣传活动，就好像零售商只用店面里的招牌来打广告一样。如果你可以用基本的混和营销方法来宣传你的网站，你将可以在吸引注意力和客户方面占有优势。