你的标题不是你的标题！谷歌更新页标题产生机制，引发SEO惨案？

今年 8 月中旬，国外不少 SEO 从业人员一觉醒来发现自家网站在 谷歌 搜索结果页(SERP)的标题变了样，掀起不小波澜；同时，也在国内 SEO 相关的社交媒体引发一阵讨论。

紧接着在 8 月 24 日，谷歌 官方的一则更新公告解释了这波标题被更动的现象：全新的页标题产生机制。此更新推出一个多月后，业内已有不少人士提出并整理自己遇到的「惨况」；本文接下来将一一带你了解，谷歌 究竟更新了什么？有哪些 SEO 受到影响的案例？该怎么应对？

谷歌 全新的标题产生算法，很有可能「改写」你的标题

以往，在如 Wordpress 后台等内容编辑器撰写网站内容后，最终的程序代码中，会将标题以 ’<title>’ 语法标记，告诉搜索引擎「这篇文章的标题是什么」，而这也往往就是使用者在搜索结果页所看到的标题文字。例如，下图中这篇文章，其标题在搜索结果页的样貌就和 <title> 标记一致。

在此次更新之前，谷歌 虽然可能根据用户的查询字词显示略为不同的标题，但这样的情形属于少数，大部分的标题产生仍是以 <title> 标记为核心。

本次更新后，尽管 <title> 标记仍具有重要的参考价值，但 谷歌 将会更加看重<h1><h2><h3>标记、内文标记、内容相关性、外部链接指向该网站的链接文字等等多重因素，并由算法产生合适的标题。

谷歌 在公告中提到，之所以提高考虑其他因素的比重、而不仅仅只参酌 <title> 标记，其原因有三：

<title> 标记经常太长。例如，许多网站出于 SEO 排名考虑，可能将多个有关的关键词都放在 title，形成冗长的标题。

<title> 标记中，常有乱塞关键词(Keyword Stuffing)的现象。也就是在标题中无意义地重复堆栈大量关键词，企图让搜索引擎以为该网站相关度很高、进而提高排名。（实际上，这属于拙劣的 SEO 手法、通常对提升排名没有帮助）

常没有<title>标记，或是只有和网站内容无关的公式化标记。例如 <title> 标记内容直接空白、首页的<title>就只叫做「首页」，或是网站中每一页的 <title> 标记都长一样。

基于上述理由，谷歌 才推出了全新的标题产生机制，希望让用户在查找数据时，确实能够从标题就先初步了解网站中究竟有哪些内容，达成更佳的搜索体验。