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网站内链优化技术详解

点击次数:145   发布时间:2020-03-13

或许您可能对SEO网站优化并不陌生,但其实它包含许多面向:搜索引擎优化、网站内部链接优化、内容优化、接口优化等,那么,这些要素又是如何影响您的网站呢?随着数字化社会的来临,网络的使用越发普及,搜索引擎的每日搜索次数飙升。因此,您必须更重视网站内部链接优化等其他网络营销策略,以提高自家网站的在线曝光率。可想而知,网站优化策略已不容小觑,它可以左右SaaS和电商公司的生死,就连本地企业在拟定营销策略时,也都越来越被重视。那么,现在就让Gremlin Works来为您剖析网站内部链接优化的运作方式,并介绍其相关应用,最终带领您提升网站排名,甚至是超越顶尖的竞争对手。


SEO代表搜索引擎优化,透过您所在行业或利基的特定关键词,来提升网站在搜索结果(SERPs)的排名,让访客更容易找到您的网站,进而提高网站曝光率。所以,网站优化运作地越好,您的网站排名就会越高。顾名思义,网站内部链接优化即特指SEO策略在网站内部的应用(另一个重要的面向,就是站外优化)。Google等搜索引擎会利用特定的算法,以评估您是否已妥善进行网站优化,而通常网站内部链接优化跟访客体验有很强的关联性。如果有个访客第一次造访您的网站就能轻松上手,那您的SEO网站内部链接优化就算是做得还不错。不过,除此之外还有更多因素有助于您进行网站优化,所以我们在此向您介绍内部链接优化的各个要素,包括技术面及内容层面。


技术层面

整体来说,在技术层面上,我们要达成的目标是让访客能更轻松操作您的网站,在您的网站停留更久、带来商机。以下三个策略:


1. 缩短加载时间:

如果您的网站加载时间长,那您的访客就会失去耐性,投入竞争者的怀抱,毕竟,没有人喜欢等待嘛!您必须保持网站的接口干净、减少不必要的图档,才能确保那些急性子又爱挑剔的客户能在短时间内开启网站。我们建议您安装一些应用程序,如WordPress,来管理网站内容,并定期分析网站加载速度、提供改善方案。了解技术面的详细信息之后,您也可以考虑手动操作:自行使用Google PageSpeed Insights 找出方法来减少网站加载时间。


2. 善用关键词:

您可能习惯使用广义关键词,但其实长尾关键词的效果更佳,能更明确描述您的网站所提供的产品、服务或内容。长尾关键词跟广义的短尾关键词不一样,通常都包括三到四个字,也因此创造长尾关键词比较困难,但绝对值得您花时间一试!创造长尾关键词的诀窍就是要找出相对来说低竞争、搜索次数较少的关键词,而KWFinder 、Long Tail Pro 还有 SEMrush 这类好用的工具就是您的好帮手。

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首先,您的网站必须具备博客或资源接口,因为关键词优化对于搜索引擎排名来说非常重要;其次,若发想出独特、实用且吸引人的内容,就能有效激励访客造访您的网站,同时针对目标关键词优化网站;再者,通常每篇文章以1,000字为佳,如果可以的话,最好达到1,500到2,000字。同理可证,您的网站也最好不要塞过多关键词,不然很有可能造成过度优化!如果您塞太多关键词,文章看起来就会很不自然,甚至有碍您进行网站优化–Google跟潜在读者一致认为:那种塞满低相关关键词的文章很不讨喜!关键词的密度和出现次数最好保持在文章的1-2%,这样就足以增强您的网站优化,而且还能提高内容的易读性。


3. 优化meta标签:

Meta标签很重要:当您在Google搜索关键词时,底下就会出现短而巧的网站叙述,也就是meta标签,所以您务必为您的品牌或企业创造出一个给人好印象的标签。Meta标签就代表着网站的第一印象,可见它扮演多重要的角色!建议您的网站叙述文长保持150-160个字,并参考竞争对手,再尽可能创造出有影响力的内容。另外,您的meta网站叙述还必须包含特定页面或博客的目标关键词。我们也建议您好好思考要如何下meta页标题:页标题就像网站叙述一样,会在搜索关键词后出现,而有效的meta页标题能让您的目标关键词更突出,还能吸引更多访客造访您的网站。

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如果您想写一篇有视觉效果、又能引起心理共鸣的文章,那您可以用图像来吸引访客的注意力;另一个关键词优化的好方法是用图片属性alt (图片替换文字),也就是跟实际图像高度相关的图片。如果使用跟实际图像高度相关的图片,那您的图片就更有可能出现在图片搜索结果,所以图片属性alt是很好用的工具;反之,如果您的图片和访客所欲搜索的图片相差甚远,那您的网站访客人数就会大幅减少。


内容层面

几乎所有关于内部键结的文章都是从讨论主题的复杂程度开始的,内部键结的概念很简单,基本上,内部链结就是将网站的一个页面连接到同一网站上的不同页面。内部链接有三个主要目的,帮助网站导航、定义网站的体系和层次结构,以及在整个站点中分配页面权限和排名功能,至于如何做到影响排名,还要先了解内部键结的理论基础。

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内部链接增强了网站的整体搜索优化价值,通过为蜘蛛提供清晰的路径,以及紧密结合的页面网络来实现。内部链接大多数“可靠信息”和“有效的策略”只不过是预测。尽管如此,理论上还有一些关于Google如何对内部链结网络进行排名和评估的优点。现在我们就来看看 SEO 网站内部链接优化的策略和技巧有哪些吧!以下几项要点都非常简单易懂,而且能非常有效地帮助您获得初步的搜索引擎排名,让您走在正确的轨道上:


1. 优化内容:

想要创造大量的内部键结,首先必须要有足够的内容,若是本身的内容不足,内部键结连来连去,都是差不多的几个页面,对于使用者而言是无法久留于这样的网站。以购物网站来说,每一项商品都有专属的一个页面,大量的内容各自可以建造复杂的内部键结结构,增长用户在该网站停留的时间。

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当然,你的内容除了必须进行关键词优化、与行业和利基高度直接相关,还必须精炼文字、筛选信息,以符合潜在客户的需求,留下好印象。此外,在这个信息爆炸的时代,专注力普遍下降 ,所以您必须想办法在短时间内就吸引访客的目光。若想成功吸引潜在客户,不仅可以利用文字内容,也可以善用影片、信息图表和图片等策略来达成目的。


2. 组织网站:

如果您希望访客在您的网站停留久一些,那就得妥善设计网站,提供最理想的访客体验,除了要优化用户接口来增加点击率和转换率,还要好好组织网站,让访客顺畅地浏览内容。

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3. 病毒式营销:

当您在发想内容的时候,通常有两个选择:趋势内容或常绿内容。如果您选择趋势内容,那您所呈现的内容就会是当今流行、当前大事或是近期新闻;如果您偏好常绿内容,那您所呈现的内容就比较不须随时间调整。


不知道怎么抉择吗?若您偏向稳定又有条理的作风,希望一步步慢慢来、踏实地拟定SEO与排名,那常绿内容就会比较适合您!反之,若您希望能一夕之间爆红,网站像病毒一样快速散播来冲高曝光率,那选择趋势内容就对了!BuzzSumo 和 Google Trends这两样工具可以帮您追踪当今流行,让您轻松调整网站内容、加入最新时事与流行。

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4. 使用锚文本anchor text/ html 锚点

为了与内部链结的内容主题保持一致,内部链结可尽量使用html 锚点 anchor text而不是链结图像或单纯的网址,让用户可以一目了然知道链接的内容,此举能提升该网站的使用者体验,以及本身网站的便利性。


5. 深入的了解

链结自然是越深入越好,内部键结结构本身可以越密集越完整越好,但要做到这一点,第一点提到的,您的网站内容本身不能太少,否则您的内部键结结构只会是单调的。

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请千万避免在内容中使用这两种类型的链结方式:


多数网站有太多链结连到主页,请加强内部网站以提升您网站的整体搜索引擎优化,而不是一味地在主页上放上更多链结。

正常的连接”联络我们”页面即可,许多网站可能深怕消费者流失,他们会写一些类似于“联络我们以了解更多”,然后他们使用锚点链结到“联系我们”页面,其实这样有点强制要求的意味在,反而会让用户反感。

 

6. 使用自然的链接

内部链接需要以用户为中心的方法来增加价值和信息。而整个网站的中心目的无非就是为读者提供价值,提高用户对您网站的参与度。当用户看到与内容上下文真正匹配的信息链接时,他们可能会点击该链结,它可以是外部链接,只要它是读者感兴趣的东西;如果该链接是内部链接,用户会更花长时间参与您的网站体验。

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戴夫戴维斯在他的搜索引擎观察文章中,提出了一个很好的观点:

当您链接到您的内容时,您告诉引擎您的链接目标是如此相关和重要,以至于您希望访问者只需点击链接就可以直接进入。基本上,您所链接的内容可能非常相关,才可能让用户想要停止正在阅读的内容并且转到下一页。因此,内部链结正在帮助用户,而你也在帮助你的搜索引擎排名。


7. 使用相关的链接

内部键结不如想象的那么严谨和科学,所以不要仅是为了链接而链接,而是要链接到与上下文相关的内容。举个例子来说,假设今天我的网站内有关于中秋节的内容,同时也有另一个关于粽子的页面,中秋节和粽子的关联性其实不大,彼此键结的话并不会那么加分,但若是有一个页面是关于端午节的由来,跟粽子页面的相关性很大,那么它可能会成为我的粽子文章的一个很好的内部链接。

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8. 使用Follow Links

关注链结是构建内容营销内部链结体系结构的最佳方式。过去的一个理论内部链结策略是在页面上不使用大多数链结,以便将链接增加到单个页面。2005年,搜索引擎提出了nofollow,其属性为rel = nofollow。nofollow背后的想法是链结“不应该影响链结目标在搜索引擎索引中的排名。”正如维基百科所说,这样的链接将“降低某些类型的互联网广告的有效性,因为他们的搜索算法在很大程度上取决于链接到一个网站。“尽管在nofollow链接之后出现了骚动和混乱,但现在大多数人都认为这是一个好主意。nofollow链接可以帮助网站“避免搜索引擎相信他们正在销售影响力或者某种程度上涉及被视为不可接受的SEO实践的方案”。尽管它具有价值,但使用nofollow链接并不应该将其作内部内容链接的一部分策略。


9. 合理数量的内部键结

网站的内部内容不需要有太多的内部键结,但所谓的“合理数量”其实没有人说得准,综合以上所说的,若您使用的键结都是自然不刻意又具有相关性,那配合您文章的长度,增添对您的用户来说最有用的内部键结,加强您的SEO排名,自然就是合理的数量。

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