现代化的网站设计到底重不重要?
EngagingNewsProject最近释出一份研究报告,1研究结果一致显示,现代化的设计无论是在点击数(pageview)和用户对内容的记忆,都强过采用传统设计的网站。
研究方法
这项研究邀请了2,671位参与者,让他们在两种网站版型上浏览,一种是传统的新闻网站排版,一种则是较为现代化、模块化,以影像为主的排版,测试网站上的20篇文章都是来自于主流媒体的封面报导,这些文章在两种版型上都会出现。这项研究生指的现代化和传统的首页设计,差别主要在于版型和影像,而非技术性的功能,例如点击文章之后的内容展示。
1、关于点击率,研究团队进行了三种实验,第一种是让两组使用者分别在现代化与传统设计的首页上停留至少90秒,第二种则是让使用者爱逛多久就逛多久,第三种则是在两种版型中改变文章的顺序。可以看出,在第二种情况下,现代化设计的表现甚至比传统设计好上近140%。
研究结果
研究结果指出,网站的排版设计是重要的。现代化网站首页设计相较于传统形式可以多吸引90%的访客来逛你的网站,网友给予前者的评价也更为正面。尽管大家真的记住内容细节的比例不高,但是浏览现代化设计网站的人,对网站的记忆会比传统设计的网站多出50%。此研究也发现,文章出现的位置对于用户的记忆影响大过于是否有点击看全文。
2、结论:现代化设计与传统设计所呈现的差异,跟参与者的年龄、教育程度等等关系不大。排版设计确实重要。我们的研究显示了首页设计对于商业和大众化的成功上有多么重要EngagingNewsProject总监、TaliaStroud博士表示,希望这项研究能够促使新闻组织改善他们的首页设计。参与这项报告的副研究员AlexCurry则说明:研究显示网站首页的排版的确很重要,当你希望提高访客的点击数,并且多记得网站的内容,那设计就真的很重要。最近国内外的主流大型媒体网站如纽约时报、华盛顿邮报、彭博社、华尔街日报、卫报、联合新闻网、中时电子报等等,都有改版的动作,然而也不是所有改版都能刺激流量,甚至还出现彭博社的数字编辑主管因改版而丢了工作(不过数据表示改版后确实提升了流量),而且今日读者的设备和使用情境千变万化,使得改版成为一件巨大的工程。
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